一、人性化設計的內(nèi)涵

（一）人性化設計的定義

現(xiàn)代對“人性化”設計的定義是指在保持設計的科學結構與合理功能的基礎上，根據(jù)人體的生理結構、人的行為習慣以及心理情況、思維方式等，整合滿足人們身心需要、物質和精神需要的因素。1用通俗的話來說人性化設計就是在保證設計美觀和使用功能的基礎上，更加關注設計與人之間的關系，注重設計在生活中是否適用，是否滿足了人的需求。在設計之中除了要強調(diào)美感，還需要關注使用者的舒適度，這種理念是將人的感受作為設計師所要關注的主要方面，一切設計以滿足人們的需求為目的。這樣的設計思維一方面能夠促使設計師的設計更加貼近生活，另一方面能夠讓人們的生活在這個高速運行的時代里更加便利。人性化設計是將各方的感受掛鉤，強調(diào)科學技術的發(fā)展是為人的舒適生活服務的。在這個高度文明的時代各方面的設計成果都應該更加方便人們的快節(jié)奏生活，人性化設計正是出于這樣的考慮，找出產(chǎn)品設計的不足不便之處，再使用技術加以改造刪除，使之成為能為人們節(jié)約時間享受生活的產(chǎn)品。一切都是為了更好的生活。

（二）人性化設計的意義

美國設計師普羅斯說：“人們總是認為，設計具有三維性：美學、技術和經(jīng)濟，但更重要的是，第四維：人性2”。設計是為人而生的設計，一件好的產(chǎn)品總是在人們的需要中誕生的。設計是圍繞人的設計，生活是設計的根本。在設計的實施中如果只是主觀的以設計師的想法來進行設計，那么這個設計是失敗的是不能夠很好的為人服務的。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于設計上的人性化關懷更加注重，于是各行各業(yè)根據(jù)自身所掌握的科學技術基礎上根據(jù)人們的具體需求進行改善設計，使得產(chǎn)品對于人生理和心理的關注更加細致，更加貼近人們?nèi)粘Ｉ睿幼⒅赜脩趔w驗。

現(xiàn)代的消費者隨著時代的發(fā)展開始出現(xiàn)對包裝更高的要求，市面上的普通包裝已經(jīng)不能夠滿足消費者的需求。消費者對于產(chǎn)品的不滿幾乎都是基于對包裝的不滿，包裝沒有體現(xiàn)出人性化的關懷。當代設計所強調(diào)的就是人性化設計理念，呼吁設計師關注消費者的內(nèi)心需求，以消費者的內(nèi)心需求為設計的出發(fā)點，產(chǎn)品的包裝設計也是基于此而發(fā)展的。設計的核心是人，不管是消費的哪一方都會期望設計能夠解決生活中的某些問題，設計不是為了美或者視覺感官而單純的進行設計，它必須要有一定的內(nèi)涵。從這一觀點可以看出，產(chǎn)品包裝的人性化關懷并不是一種追逐潮流的思想，這是時代發(fā)展的大勢所趨是人們內(nèi)心的熱切期盼。作為一個適應時代的設計師必須要把握住時代的要求，因為產(chǎn)品設計的最終目的就是讓消費者滿意。

二、產(chǎn)品包裝的概念

（一）產(chǎn)品包裝的內(nèi)涵

產(chǎn)品包裝就是對一個產(chǎn)品的保護外殼進行設計，如容器、材料和輔助材料，主要目的是為了保護產(chǎn)品，方便產(chǎn)品的運輸、保存以及銷售。產(chǎn)品包裝不但是保護產(chǎn)品質量和安全的利器，還是保護倉庫、貨運公司、銷售產(chǎn)地和購買者權益的護盾。

（二）產(chǎn)品包裝的意義

好的產(chǎn)品包裝是一種藝術也是購買者的視覺盛宴，也是推廣企業(yè)形象的、營造品牌氛圍的重要手段之一，也是提升產(chǎn)品購買率的好方法。可以精確找出消費者需要的產(chǎn)品設計師能夠協(xié)助企業(yè)快速建立品牌形象從泛濫的競爭者中脫穎而出，使得該公司獲得“體貼入微”的稱號。包裝設計其實是品牌的一種促進營銷的手腕，就是利用包裝來打出自己名號樹立品牌聲譽，促使消費者了解品牌內(nèi)容、購買旗下產(chǎn)品、宣傳品牌促進品牌的銷量提升業(yè)績。在品牌所包含的內(nèi)容之中，產(chǎn)品的包裝設計也被認為是能夠促進品牌聯(lián)想的方式。

我們知道品牌形象主要由制造商形象、用戶形象、產(chǎn)品形象和品牌個性形象構成。包裝視覺設計應該能夠傳達包含這四個品牌的信息，從而構成一個完整的品牌形象。如今，隨著市面上產(chǎn)品設計的層出不窮，消費者能夠在一個品牌商花費的時間很少，因此這就要求我們的產(chǎn)品必須能夠抓住消費者的一瞥。這時候只能從產(chǎn)品包裝下手，為了使產(chǎn)品在貨架上引人注目，企業(yè)設計師需要充分利用包裝的材質、結構、顏色等元素進行設計。產(chǎn)品包裝除了能夠抓住消費者的“驚鴻一瞥”外，它還能夠展示品牌的內(nèi)涵產(chǎn)品的信息這能夠對消費者產(chǎn)生直觀的影響，進而使消費者記住該品牌。在“抓住”消費者的目光之后，企業(yè)需要做到的就是留住消費者，并使得消費者對此產(chǎn)品進行二次購買，這其中的奧秘就是產(chǎn)品設計中的人性化關懷，產(chǎn)品的外觀包裝影響的是產(chǎn)品的吸引力，而產(chǎn)品使用感則是能夠保存客戶源的關鍵，因此包裝中的人性化設計就變成一個品牌是否能夠生存的重要因素了。

三、現(xiàn)代產(chǎn)品包裝人性化設計的美學內(nèi)容

產(chǎn)品包裝的人性化設計，簡單地說就是要讓消費者在與產(chǎn)品的接觸中產(chǎn)生好感，體現(xiàn)產(chǎn)品的親和力與美譽度，傳遞對消費者有益的產(chǎn)品信息，體現(xiàn)對消費者的理解和關懷。它作為終端銷售利器。

3這也是設計之中的美學所在。

（一）對人們生理層次的關懷

在生活中產(chǎn)品包裝設計無處不在，當你走進一家商場，琳瑯滿目的商品映入你的眼簾，消費者的選擇越來越多。這就要求設計的產(chǎn)品從生理到心里都必須符合消費者的期待，不能只滿足消費者某一方面的需求，應該要從各方面都考慮。 應為注重產(chǎn)品包裝中的人性化設計是社會發(fā)展的必由之路，因此，在產(chǎn)品設計中將現(xiàn)代的科學技術例如人體工程學與產(chǎn)品包裝本身相結合是必然的。

（二）對人們心理層次的關懷

產(chǎn)品包裝中對于人心里層次的關懷顯示的并不會特別直觀，只有在消費者正真使用產(chǎn)品包裝時才能感受到設計的用心之處。消費者的心里是很難琢磨的，人都有感性和理性的一面，在面對一個設計的時候，消費者除了理性的思考外更多的是感性的直覺，大多時候對待設計都是通過感性聯(lián)系的，人士感性動物，因此在設計中如果有包含感情元素更容易成為消費者的選擇對象，設計中不能忽視對消費者的情感關懷。

（三）對弱勢群體的關懷

人類社會中有少數(shù)是弱勢群體，對弱勢群體需要更多的關心和關注當下社會中對于弱勢群體的設計還是考慮不周?，F(xiàn)在的產(chǎn)品包裝設計針對正常成年人的占市場的絕大多數(shù)，但是對于弱勢群體的關注還是太少。對于弱勢群體中幼兒、老人、孕婦絕大多數(shù)的設計并不適合他們，因此設計師的主要任務就是要改善甚至完善這些產(chǎn)品設計中的障礙。

例如針對幼兒的產(chǎn)品包裝設計原則，首先重中之重就是安全，由于幼兒身體全方面發(fā)展不平衡，因此很容易誤傷自己，在設計中就要盡力避免這種現(xiàn)象。其次就是功能性，幼兒在心智發(fā)展不全面對于包裝的認知還有缺陷，因此包裝設計需要彌補這些欠缺，讓產(chǎn)品發(fā)揮應有的功能。

四、結論

包裝設計已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑谌祟惿钪邪缪葜匾慕巧?，為人們單調(diào)的生活增添許多色彩。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、科學技術的不斷進步包裝設計開始呈現(xiàn)多樣性，許多新興科技開始運用到包裝之中，包裝外形也開始變的更加豐富多彩，但是這一趨勢同時也帶來了一些問題，例如形式主義問題，包裝設計太過于在意設計的外形而忽視了設計的人性化關懷，也就是設計的內(nèi)在。沒有了人性化理念的設計就像是失去了靈魂的藝術品毫無生機，設計的主要目的就是為了滿足人們的需求，當一個設計已經(jīng)不在乎人們的需求過于主觀時，這個設計就不能稱為一個好的設計。

人性化的包裝設計就是一包裝結構為人性化理念的載體，包裝只有在滿足了人的各個方面需求時才能夠實現(xiàn)包裝的人性化意義，才能稱之為人性化設計，才能與社會的前進方向接軌，促進我國包裝行業(yè)的繁榮發(fā)展。包裝中美學、內(nèi)涵、人文關懷等都是需要我們不斷探究的。