當代社會，工業(yè)發(fā)展的技術(shù)水平越來越高，信息化被廣泛應(yīng)用于工業(yè)設(shè)計的各個領(lǐng)域，由此帶來整個設(shè)計界重新建構(gòu)語言的時代。當代，進行產(chǎn)品包裝設(shè)計活動，也是在造型、色彩、文字、圖案之類的“語素”體系內(nèi)進行一次“語言”重組活動，由此產(chǎn)生既符合產(chǎn)品特征和信息傳達要求，同時又能滿足目標消費群體情感化、人性化需求的產(chǎn)品包裝設(shè)計產(chǎn)品。而設(shè)計符號的核心目標就在于通過外部的色彩、造型、材料、圖案、線條方面的符號設(shè)計暗示所需要傳達的信息，在潛移默化之中實現(xiàn)預(yù)期的信息傳播目標，由此呈現(xiàn)出單純而簡潔的人機界面，以清晰的視覺形象和富有意味的設(shè)計形式，使消費者主動領(lǐng)略其中的思想內(nèi)涵與信息內(nèi)容，從而實現(xiàn)人、機、環(huán)境的和諧統(tǒng)一。因此，深人認識設(shè)計符號學(xué)的核心內(nèi)涵并且發(fā)揮其在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的實際價值，呈現(xiàn)出理想的產(chǎn)品包裝設(shè)計作品成為諸多設(shè)計師思考的重要問題之一。化妝品包裝瓶小分裝瓶廠家

一、包裝設(shè)計過程的符號學(xué)解讀

符號學(xué)作為一門獨立的分支學(xué)科始于二十世紀初。尤其是二十世紀六十年代美國哲學(xué)家皮爾斯和瑞士語言學(xué)家索緒爾的研究活動，不僅形成了豐富的符號學(xué)理論成果，而且也開始進行符號學(xué)與其它學(xué)科之間的交叉研究。在知識融合、理論貫通之中，從而衍生出產(chǎn)品設(shè)計符號學(xué)、包裝設(shè)計符號學(xué)、建筑符號學(xué)、廣告設(shè)計符號學(xué)、繪畫符號學(xué)等諸多分支學(xué)科。化妝品包裝瓶小分裝瓶廠家

從理論上說，符號主要包括能指與所指兩個部分。在信息傳達過程中，發(fā)信人是符合系統(tǒng)的建筑主體，從事的是編碼過程（Encoding），也即是根據(jù)符號規(guī)則，將內(nèi)在的抽象信息還換成感官系統(tǒng)能夠收到的信文,隨后經(jīng)過信道將編碼后的符號傳達給收信人。而收信人則隨后進行解碼活動，也即是在相同的或者是共同的語義空間之中，將可感的信文根據(jù)相同的符號規(guī)則重新轉(zhuǎn)換為能夠理解的信息?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠家

根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計符號學(xué)的觀點，產(chǎn)品包裝設(shè)計也擁有明確的編碼者和解碼對象，從而經(jīng)歷一個編碼、傳輸與解碼的過程。首先，產(chǎn)品包裝設(shè)計師充當?shù)氖蔷幋a者或者是信息發(fā)起者的角色。他通過對目標消費者的系統(tǒng)分析，依據(jù)其語義空間，對材料、色彩、造型、文字、圖案等"符號"元素進行一定的設(shè)計與組合,由此形成特定的產(chǎn)品包裝語言。其次，產(chǎn)品使用者充當?shù)氖墙獯a者與收信人的角色，也即是獨立接受并理解特定的產(chǎn)品包裝作品。第三，特定產(chǎn)品大批量生產(chǎn)與銷售的渠道則充當?shù)氖钱a(chǎn)品包裝設(shè)計中的信道，從而連接編碼者和解碼者兩個不同的主體。因此，設(shè)計師將采用不同實體的符號來形成各種符號形式（能指）,從而與特定的所指相互統(tǒng)一。

二、設(shè)計符號學(xué)在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中的核心功能與應(yīng)用規(guī)則化妝品包裝瓶小分裝瓶廠家

（一）核心功能

產(chǎn)品包裝設(shè)計以創(chuàng)造文化價值為核心目的，而通過選擇與組合設(shè)計符號所實現(xiàn)的就是塑造與傳達特定產(chǎn)品的文化思想與文化內(nèi)涵。從某種程度上來說，這也展現(xiàn)了設(shè)計符號學(xué)的實用主義特征。根據(jù)預(yù)期的設(shè)計目標，設(shè)計符號學(xué)以挖掘各種符號元素的實用功能為核心。從產(chǎn)品包裝設(shè)計的角度來說，其功能實現(xiàn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.設(shè)計符號學(xué)的實用功能

產(chǎn)品包裝設(shè)計符號的實用功能就是傳達作品的信文內(nèi)容，從而展現(xiàn)其潛在的文化價值。具體來說，主要包括產(chǎn)品包裝設(shè)計師對包裝作品內(nèi)容中文化價值的基本表現(xiàn)功能；由不同設(shè)計符號所形成的信文對設(shè)計作品文化價值的意向功能；通過接觸和消費所設(shè)計產(chǎn)品的文化價值三個部分功能，從而使目標的消費群體能夠感知到并且產(chǎn)生消費欲望的功能。從某種程度上來說，產(chǎn)品與符號的實用功能具有不同的內(nèi)容。前者主要是設(shè)計信文意指內(nèi)容的核心方面，也即是所要傳達的具體文化價值；而后者則是指實現(xiàn)具體文化價值的符號化的轉(zhuǎn)換與傳達，因此，良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計必然是符號的實用功能與產(chǎn)品信文所意指的象征價和使用價值相統(tǒng)一。化妝品包裝瓶小分裝瓶廠家

2.設(shè)計符號學(xué)的美學(xué)功能

與傳統(tǒng)自由藝術(shù)中高層次、抽象化以及自我為主體的美學(xué)功能相比，設(shè)計符號學(xué)在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中呈現(xiàn)出的是不同的美學(xué)功能。其技術(shù)美特征蘊含于形式和具體功能之中。著名文藝研究者R•巴特所說："它在各種感性符號形式之中，呈現(xiàn)出理性思想。"這一理性內(nèi)容就是指產(chǎn)品包裝設(shè)計中精雕細琢的內(nèi)容、鮮明的目的性，尤其是對目標消費群體信息接受于解讀特征的迎合性等等。因此，設(shè)計符號學(xué)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的美學(xué)功能是通過一定的技術(shù)手段來實現(xiàn)的，具有明顯的技術(shù)性色彩，是源自形式統(tǒng)一于具體的產(chǎn)品功能的一種主觀認知和主觀體驗，也可以說是目標消費群體從特定產(chǎn)品包裝作品中所體會到的包括視覺、功能、文化價值方面的美感?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠家

（二）應(yīng)用原則

依據(jù)符號設(shè)計學(xué)的相關(guān)原則，產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)當遵循產(chǎn)品語構(gòu)學(xué)規(guī)則、產(chǎn)品語用學(xué)規(guī)則兩個方面的設(shè)計原則。

1.包裝設(shè)計語構(gòu)學(xué)規(guī)則

設(shè)計符號學(xué)的語構(gòu)學(xué)規(guī)則主要涉及到包裝作品功能結(jié)構(gòu)與造型的構(gòu)成關(guān)系。一般來說，設(shè)計符號學(xué)十分注重包裝作品造型的整體性和內(nèi)部設(shè)計元素同調(diào)性，也即是采用統(tǒng)一化的風(fēng)格特征，尤其是遵循對稱性和一致性的形式法則，來處理包裝作品的色彩、形態(tài)、造型、文字和圖案元素，由此呈現(xiàn)出緊密而完整的信文內(nèi)容。產(chǎn)品的語構(gòu)學(xué)規(guī)則主要體現(xiàn)在設(shè)計對象外部規(guī)律和符號形式本身兩個方面。一方面必須適應(yīng)現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的模塊化、大批量的生產(chǎn)方式，特別是要符合特定的制作方式與材料性質(zhì)；另一方面還必須與消費者群體建立相應(yīng)的匹配關(guān)系等等，由此形成包裝設(shè)計符號學(xué)特有的語構(gòu)學(xué)系統(tǒng)。化妝品包裝瓶小分裝瓶廠家

2.包裝設(shè)計語用學(xué)規(guī)則

不同的消費個體具有不同的年齡、性別、氣質(zhì)、教育水平、職業(yè)背景等方面的個性特征，反映在消費者對包裝作品的認識活動之中，從而對同一包裝作品產(chǎn)生迥異的信息訴求和內(nèi)容聯(lián)想，因此，設(shè)計師既要具有一定的社會心理學(xué)、人類心理學(xué)基礎(chǔ)，同時還必須對產(chǎn)品目標消費者有一個深入、全面的調(diào)查和認識，從而使包裝作品與目標消費者的內(nèi)心情感達到一致共鳴。

三、設(shè)計符號學(xué)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用方式

從視覺角度來說，任何包裝作品都是由造型、材料、色彩、文字、圖案幾方面構(gòu)成，甚至還有聽覺、嗅覺、觸覺等要素，但消費者通過感官所獲取的80%的信息都來源于視覺，因此，視覺編碼在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中顯得尤為重要?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠家

（一）產(chǎn)品包裝設(shè)計的造型符號設(shè)計

產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計既具有完整作品象性特征，同時也具有點、線、面、體等設(shè)計符號的抽象特點，尤其是伴隨計算機各種設(shè)計軟件的不斷升級，更是凸顯出點、線、面、體等設(shè)計符號在編碼與解碼過程中的重要意義。一般來說，為了使目標消費者能夠順利地感受到產(chǎn)品的實用功能與文化價值，產(chǎn)品的造型符號必須呈現(xiàn)出包括功能性、文化性、心理性、操作性等幾方面的內(nèi)容的意指功能。根據(jù)實際產(chǎn)品和包裝作品不同的使用功能，其造型符號的所指內(nèi)容必須有所側(cè)重。包括作品的外延意指具有客觀性，因此，造型符號的設(shè)計應(yīng)符合效能原則，呈現(xiàn)就理性、邏輯、規(guī)則的語義結(jié)構(gòu)，從而表現(xiàn)出單一而明確的外延意指?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠家

（二）產(chǎn)品包裝的色彩符號設(shè)計

產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要元素之一。其外延所指是視覺感知到色相、明度與純度等等。內(nèi)涵所指是一種間接心理效應(yīng)，是消費者對特定色彩所產(chǎn)生的心理反應(yīng)，甚至是獨特的心理聯(lián)想等等。色彩的夕卜延所指與內(nèi)涵所指共同存在于產(chǎn)品包裝之中，并且影響到消費者對整個產(chǎn)品包裝作品的現(xiàn)實藤與感受。化妝品包裝瓶小分裝瓶廠家

一般來說，語構(gòu)學(xué)對色彩符號的制約十分有限，也即是說色彩的選擇與組合在進行信息傳達、思想傳遞過程中比較自由。其意指功能同樣包括功能性、操作性、文化性和心理性等方面。色彩符合的組合能夠產(chǎn)生豐富的外延性與內(nèi)涵性語義。其中，其內(nèi)涵性語義的語義學(xué)規(guī)則比較弱，尤其是能指與所指的對應(yīng)關(guān)系極不穩(wěn)定，因此，設(shè)計師必須考慮到色彩符號的意指內(nèi)容，根據(jù)產(chǎn)品的功能特征、附加價值定位以及目標消費者的色彩認知來選擇能夠傳達合適的外延性語義的配色方案，從而淋漓盡致地展現(xiàn)設(shè)計作品的文化內(nèi)涵?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠家