包裝是產品的外在形象，它作為產品的“第一印象”映人消費者的眼簾，沖擊著消費者的購買訴求。產品包裝設計目的是為了獲得一種適合人需要的、可信賴的、美好的、創(chuàng)造性的人為事物。包裝設計能夠創(chuàng)造商品的附加值，提升企業(yè)的知名度和形象，外包裝是產品“無聲的推銷員”，多數企業(yè)經營者及產品設計公司日益重視。所謂包裝，是指在運輸、貯存、銷售過程中，為了保護商品，以及為了識別、銷售和方便使用，用特定的容器、材料及輔助物等以防止外來因素損壞內裝物的總稱。同時，包裝也指為了達到上述目的而進行的活動。一般來說，包裝可以分為銷售包裝和運輸包裝。其中，銷售包裝又稱內包裝，個別包裝，包括小包裝、中包裝和大包裝，運輸時的產品包裝稱外包裝。本文所探討的產品包裝，主要是指網絡時代產品在運輸過程中的外包裝設計。化妝品包裝瓶加工廠家

如今，隨著全球互聯網行業(yè)的不斷發(fā)展和完善，人們在網絡訂餐、聊天、獲取和交換即時信息，還在網絡上進行購物、交易、置辦各種業(yè)務。一項針對21個國家的調查顯示，中國人平均每日花掉45.73%的休息時間上網，是全球日均上網時間最長的國家。這為網上購物提供了廣闊的市場空間。每天數以萬計的各種商品通過互聯網交易和物流運輸發(fā)送到買家手中，消費者買的往往僅僅是商品本身．因此，在網絡購物中的包裝設計是否還有必要單獨設計，這是值得我們思考的問題。大型購物網站，如淘寶、卓越、京東已成為大型綜合購物商城，日訪問量過億。一些專門的商業(yè)網站，如網上圖書商城當當網等，營業(yè)額也已經相當可觀。針對這么一個廣闊的市場空間，網上購物的產品包裝如何設計也是需要我們好好探究的問題。傳統(tǒng)購物模式下，大多包裝設計師只注重產品包裝的實物效果。如今，網絡購物的興起對傳統(tǒng)包裝提出了新的要求。網上包裝圖片的效果實際上是包裝印刷效果、電子效果和攝影后期效果的綜合反映?；诰W絡銷售的商品包裝，在設計時應該考慮其經過攝影處理后置于電腦屏幕上的效果，而不應僅僅關注印刷成品的效果。網上購物與傳統(tǒng)的購物方式不同，商品展示形式也相應發(fā)生了本質變化，從而對商品的包裝設計有的新的要求。比如：(1)通過網絡交易的商品主要是通過圖片展示，與傳統(tǒng)實體店，如超市、商場里陳列的產品展示方式不同，傳達給消費者的視覺和心理感受有了差異，網上商品包裝該如何適應這種趨勢?(2)通過網絡交易的的大量產品目前基本上沒有專門的包裝，設計師該如何設計它們的包裝?根據對網絡商品包裝的功能和現狀分析，我們認為：網絡商品的包裝不應該被忽略，而應該針對網絡市場的新特點，為網絡商品設計專門包裝，網絡商品包裝應具有以下特點?；瘖y品包裝瓶加工廠家

1采用易于識別的、能表現產品特色的包裝

包裝的整體形態(tài)是吸引瀏覽者的手段，應該引起重視。充分利用當今先進科技材料，按傳統(tǒng)包裝理念及模式結合做成的特色包裝，一定能在包裝領域中占有相當重要的位置。設計也是一種文化現象，里面透露出產品的風格和文化觀念。諸如日本的包裝設計，其間的個性和特色透出一種濃厚的民族文化氣息。明確發(fā)展方向，努力做到以科技為支撐，以人文為基礎，實現有個性、有特點和有品味的包裝設計。既要便于進行直接肉眼識別，也應便于基于現代化手段的技術識別和分類。網上消費者因為網絡圖片不夠清晰，包裝上的文字也很難查閱，網絡商品包裝中的文字更像是一種裝飾，不僅重視其裝飾效果和整體視覺沖擊力，也要考慮在長途快遞運輸中對產品的保護功能?；瘖y品包裝瓶加工廠家

2商品實物不再是包裝視覺效果設計中的重要成分

傳統(tǒng)包裝中為了方便消費者察看商品實物，常常采用透明包裝、開窗式包裝等；網上商品因為大量直接展示實物圖片，其包裝就不必要這樣設計。基于同樣理由，傳統(tǒng)包裝設計中使用商品實物攝影圖片作為主畫面的設計方法，在網絡商品的包裝設計中也將失去意義。這一變化．將會使網絡商品的包裝造型與傳統(tǒng)包裝造型在視覺效果上形成極大的差別。

3產品包裝的保護功能急需加強

信息時代網絡購物，這種C2C，B2C，B2B~的銷售模式無形中規(guī)定了網購的商品交貨形式．大都需要經過物流運輸才能到達買家手中。包裝的最主要功能要求商品的包裝能很好地保護商品不受損害，因此設計師在選擇網購包裝材料上要特別講究。從快遞公司員工手中接過變形、破損甚至殘缺的包裝會增加消費者的不滿情緒，而這也正是物流過程中容易發(fā)生的事情，網絡商品的包裝設計應該多考慮這方面因素。一件讓消費者不愿立即丟棄、可以充當其它用途甚至可以當作擺飾的包裝，也能夠幫助消費者“記憶 商家信息，便利再次消費?；瘖y品包裝瓶加工廠家

4環(huán)保理念出發(fā)。從包裝材料的物理性質和化拳性質上考慮產品包裝

物理性質．就是指包裝材料在外界條件作用下，只發(fā)生形態(tài)變化而不改變其本質的性質。主要包括吸濕性，阻曙陛、導熱性，隔熱性和耐熱性等。這些因素直接影響能否完成商品的運輸、裝卸。例如：香水等對于保香性要求高的商品，則可采用復合薄膜或鍍鋁薄膜等材料，防止香味流失?；瘜W性質是指包裝材料的抗老化性和抗銹蝕陛。由于網購商品的外包裝一般不會長時間包裹在商品外部，其包裝的化學性質，如果沒有特殊需要，暫且可以不必做過多要求。根據網購運輸特點以及包裝要適于銷售。產品一般選用環(huán)保紙質包裝，或者一些輕便的塑料材料作為網購包裝 選用紙類包裝，易回收、方便、環(huán)保，但是防潮、抗壓性差，可以選用塑料包裝配合，如加入充氣塑料袋和氣泡膜。總之，要防止商品在裝運過程中一切遭受損害的可能，體現包裝的功能性。塑料環(huán)保比較差，建議不同產品的包裝設計標準化、模數化，便于有序存放和聯運?？爝f公司有統(tǒng)一的回收包裝再利用，這樣既環(huán)保又節(jié)約了包裝成本。使零售商從“二次包裝”的負擔中解脫出來，有利于降低網店零售商的成本，真正使網上商品物美價廉?；瘖y品包裝瓶加工廠家

結語

在現代產品的包裝設計領域，科學技術與藝術的完美結合，再次成為設計師的研究課題。包裝設計講究“以人為本”，設計的目的是為人服務，從根本上說，人性化設計是現代主義的、是功能主義的。商品包裝是多種功能的組合體．功能主義極大地影響著當今設計，作為設計者應該有最敏銳的洞察力，隨時發(fā)現包裝的問題并及時解決。隨著網絡市場的逐步發(fā)展，將會有越來越多的商家重視網絡商品的相關設計，而對商品包裝的改進，也是拓展網絡市場的重要手段之一 網絡市場畢竟不同于傳統(tǒng)市場模式，專門為網絡市場進行一系列的設計不僅有必要，而且也是勢在必行的，專門為網絡商品設計包裝也有利于這些商品適應不同的銷售環(huán)境。即便是同樣的產品，擁有基于傳統(tǒng)方式銷售的和基于網絡銷售的不同包裝，也有利于充分發(fā)揮產品包裝的作用，優(yōu)化市場環(huán)境?；瘖y品包裝瓶加工廠家