隨著科技發(fā)展化妝品新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)使消費(fèi)市場的形態(tài)過渡為多元化市場，人們的審美追求和消費(fèi)心理趨于個(gè)性化。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在以往的保護(hù)商品、美化、促銷等基本功能基礎(chǔ)上，更加注重設(shè)計(jì)的針對性。強(qiáng)調(diào)針對目標(biāo)受眾、站在銷售角度上考慮包裝設(shè)計(jì)，把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給其留下與眾不同的獨(dú)特印象。

一、化妝品玻璃包裝容器造型設(shè)計(jì)

玻璃包裝容器習(xí)慣上稱為玻璃瓶，按其制造方法的不同可分為模制瓶和管制瓶。普通玻璃瓶屬于模制瓶，廣泛用于食品、日用化工產(chǎn)品、藥品、化工產(chǎn)品等的包裝。玻璃包裝容器造型設(shè)計(jì)是在符合商品所需包裝基本功能的前提下，利用各種加工工藝、合理選擇材料，根據(jù)確定的結(jié)構(gòu)方式創(chuàng)造的立體形態(tài)。玻璃包裝容器是將熔融的玻璃料經(jīng)吹制、模具成型制成的一種透明容器。其成型經(jīng)歷了人工吹制成型、半機(jī)械化成型．達(dá)到了目前的機(jī)械化成型。玻璃包裝容器種類極多，分類各不相同。如，按瓶口大小分為小口瓶、大口瓶、廣口瓶；按瓶子幾何形狀分為圓形瓶、方形瓶、曲線形瓶、橢圓形瓶；按用途不同分為酒類用瓶、日用包裝玻璃瓶、罐頭瓶、醫(yī)藥用瓶、化學(xué)試劑用瓶；按色澤不同分為有無色透明瓶、白色瓶、棕色瓶、綠色瓶和藍(lán)色瓶等；按瓶頸形狀分為有頸瓶、無頸瓶、長頸瓶、短頸瓶、粗頸瓶和細(xì)頸瓶等。通過造型設(shè)計(jì)獲得不同需要的、各種規(guī)格的玻璃包裝容器造型。

化妝品種類繁多，功能和作用越來越細(xì)化，其包裝形式多樣，檔次差異十分明顯。隨著傳統(tǒng)工業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展，玻璃仍是化妝品特別是奢侈品如香水、香料等易揮發(fā)、易散失香味的產(chǎn)品的包裝主要選材。造型設(shè)計(jì)中，玻璃其透明的材質(zhì)感體現(xiàn)材料魅力。這使玻璃材質(zhì)的包裝容器造型有著豐富的表現(xiàn)空間。同時(shí)，玻璃包裝容器造型豐富的形體變化也讓人們在方便地使用商品的同時(shí)獲得美的感受以及藝術(shù)的熏陶。玻璃憑借其透徹純凈、璀璨奪目、高貴典雅的魅力給人一種高貴的外觀感。一些奢侈品如高檔化妝品必須通過這種材料的包裝造型設(shè)計(jì)來詮釋其內(nèi)在的高貴品質(zhì)。

隨著化妝品市場的激烈競爭，化妝品市場對包裝外觀設(shè)計(jì)的要求越來越高。各生產(chǎn)商在化妝品包裝上和宣傳的投入也越來越大，借此突出產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和貨架上的吸引力。為了適應(yīng)國際包裝市場的激烈競爭，國內(nèi)外一些玻璃包裝容器生產(chǎn)廠家和科研部門不斷推出新設(shè)備、采用新技術(shù)，使玻璃包裝容器的制造取得了明顯進(jìn)展。具體表現(xiàn)為，針對設(shè)計(jì)定位進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，進(jìn)而使包裝容器規(guī)格、造型多樣化．設(shè)計(jì)出各種玻璃包裝瓶。如各種廣VI瓶和窄El瓶，用于較高檔化妝品或香水、指甲油等易揮發(fā)、易滲透、含有機(jī)溶劑的化妝品包裝容器。同時(shí)注重玻璃瓶的瓶蓋和瓶身的造型設(shè)計(jì)，使造型具有變化感和多樣性。以滿足不同的消費(fèi)層次。

二、包裝設(shè)計(jì)定位

定位是對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)以及競爭對手進(jìn)行深入分析、對消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同的優(yōu)勢及與此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，并將它們傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過程。包裝設(shè)計(jì)定位是通過市場調(diào)查，正確把握消費(fèi)者對產(chǎn)品與包裝需求的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)信息與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略。隨著市場的發(fā)展，同類產(chǎn)品的差異性減少，商品品牌的使用價(jià)值差異增大，對同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。對設(shè)計(jì)定位的研究成為設(shè)計(jì)構(gòu)思的依據(jù)和前提。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位是最佳的設(shè)計(jì)突破點(diǎn)，以便設(shè)計(jì)后期集中各種藝術(shù)手段反映設(shè)計(jì)主題，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

三、化妝品玻璃包裝容器造型的設(shè)計(jì)定位

通過對化妝品產(chǎn)品等相關(guān)的情況作詳細(xì)深入的調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果尋求準(zhǔn)確的訴求點(diǎn)，進(jìn)行化妝品玻璃包裝容器造型的形態(tài)設(shè)計(jì)。只有設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確，才能設(shè)計(jì)出的主題形象突出、視覺效果強(qiáng)烈的造型。

1．市場和消費(fèi)對象定住

分析市場和消費(fèi)對象的設(shè)計(jì)是有針對性的設(shè)計(jì)。確定產(chǎn)品銷售地區(qū)、銷售對象的層面，了解該地區(qū)市場同類產(chǎn)品的品質(zhì)、包裝造型的特點(diǎn)個(gè)性，消費(fèi)者的審美趣味及消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣及風(fēng)俗。如，某化妝品玻璃包裝容器是針對何層次的消費(fèi)群體，即社會(huì)階層定位，消費(fèi)對象的性別、年齡。以及不同文化、社會(huì)地位，不同的生活習(xí)慣、心理需求等?；蚋鶕?jù)消費(fèi)者的不同心理和審美角度來考慮，引起不同消費(fèi)者的購買興趣。為造型設(shè)計(jì)創(chuàng)意定位提供參考，提高了產(chǎn)品的附加值，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

2．檔次定位

檔次定位包括商品本身的價(jià)格檔次和包裝允許的成本價(jià)格，確定商品的價(jià)格檔次，才能正確選擇材料、工藝，進(jìn)而裝飾裝潢的檔次定位才能較正確，避免出現(xiàn)包裝檔次和產(chǎn)品檔次不符的情況。檔次的不符會(huì)造成因包裝成本過高而使企業(yè)利潤降低或因包裝檔次過低而影響銷售?；瘖y品類消費(fèi)品是滿足基本消費(fèi)需要基礎(chǔ)之上的．高附加值的消費(fèi)品。這一類別產(chǎn)品的包裝造型應(yīng)以高品質(zhì)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品附加值，傳達(dá)企業(yè)及產(chǎn)品理念。使消費(fèi)者從包裝容器的高品位設(shè)計(jì)和造型風(fēng)格上獲得與眾不同“身份”的歸屬感，產(chǎn)品才能在激烈的市場競爭中占有優(yōu)勢。針對目標(biāo)對象的特點(diǎn)設(shè)計(jì)，確定產(chǎn)品包裝的檔次。高檔次的品牌產(chǎn)品，突出高貴、典雅特性以符合消費(fèi)者的心理需求。

3．材料工藝定位

選用的容器造型的包裝材料有與之相對應(yīng)的成型工藝，這與包裝價(jià)格成本、商品特性等都有十分密切的關(guān)系。確定材料和工藝后，造型才能避免某些局限性或根據(jù)不可避免的局限性進(jìn)行可行性設(shè)計(jì)?；瘖y品包裝造型多樣、材料各異。主要有各種造型和規(guī)格的塑料瓶；包裝塑料袋的復(fù)合薄膜袋；各種造型和規(guī)格的玻璃瓶等?；瘖y品玻璃包裝容器主要靠模具和材料的熱熔性即時(shí)成形，因此在設(shè)計(jì)上受模具和工藝的局限性較大。雖然玻璃瓶在化妝品包裝容器中所占的比例約為8％，然而其在包裝領(lǐng)域中卻仍擁有不可替代的優(yōu)勢。尤其是美白、營養(yǎng)等含有大量營養(yǎng)成分、極易被氧化的化妝品，對包裝物的密封性提出很高的要求。玻璃瓶的阻隔性強(qiáng)，在保護(hù)內(nèi)容物方面比塑料瓶更勝任。同時(shí)，玻璃包裝容器沉甸的重感使人具有良好的手感；磨砂或透明的玻璃瓶特有的視覺效果，是塑料瓶遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能比擬的。玻璃價(jià)格便宜，不會(huì)褪色、變形，對環(huán)保有利。這都是玻璃包裝容器的優(yōu)勢。另外，香水類化妝品本身是高檔消費(fèi)品，產(chǎn)品附加值大。消費(fèi)者傾向于外表華貴美觀的化妝品包裝，玻璃材料因其透明純凈的特質(zhì)，對于氣體具有高阻隔性，也使玻璃瓶成為香水等易揮發(fā)、易散失香味的產(chǎn)品的首選包材。

4．基本尺度和容量定位

化妝品產(chǎn)品有不同的容量要求，有些是同定的標(biāo)準(zhǔn)化容量，有些可以根據(jù)企業(yè)對市場、產(chǎn)品功能特性和消費(fèi)者習(xí)慣要求設(shè)定，有時(shí)為了創(chuàng)造企業(yè)產(chǎn)品的某種造型個(gè)性形象，或引導(dǎo)消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，設(shè)定特有的裝量。如，對于高檔化妝品產(chǎn)品。采取小容量進(jìn)行包裝，以方便使用或滿足低收入者的需求；對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要。包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化，方便消費(fèi)者的選擇。相同容量的產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)成不同的造型，不同容量的產(chǎn)品其包裝造型變化可更大。同一容量因長、寬、高基本尺度改變可以產(chǎn)生瘦高型、適中型和矮胖型等多種不同的基本形態(tài)．形成多樣化的玻璃包裝容器造型。因此基本尺度和容量的定位對設(shè)計(jì)的基調(diào)確定具有很大的影響。

5．造型風(fēng)格形式定位

造型風(fēng)格定位是設(shè)計(jì)形式問題．形式為內(nèi)容服務(wù)，是信息和情感傳達(dá)的載體。造型美在準(zhǔn)確地傳達(dá)商品內(nèi)容特點(diǎn)基礎(chǔ)上，通過特定形式體現(xiàn)出來。玻璃瓶造型的工藝復(fù)雜多變、形式變化多。瓶形分蓋、口、頸、肩、胸、腹、足、底8個(gè)部位。這8個(gè)部位任何一根形線的變化都使造型產(chǎn)生變化，要設(shè)計(jì)與眾不同，獨(dú)具特色又具有造型美的瓶形，必須研究這8個(gè)部位線形和面形的變化。線形和面形的變化決定了包裝容器造型給人的感覺特征。如傳統(tǒng)風(fēng)格、民族風(fēng)格、時(shí)尚風(fēng)格、現(xiàn)代夸張變形風(fēng)格、裝飾風(fēng)格等。根據(jù)造型風(fēng)格形式定位，選擇與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的線型或形象引起消費(fèi)者的聯(lián)想和共鳴，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。在歐洲，個(gè)性化設(shè)計(jì)成為主流。不同品牌的產(chǎn)品需要通過設(shè)計(jì)來區(qū)分，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類型也必須以設(shè)計(jì)來區(qū)分不同的特性。設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨(dú)特特性的手段之一。我國產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不夠明確，甚至不同的品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也趨于雷同。因此，要強(qiáng)化出品牌與產(chǎn)品包裝的造型風(fēng)格。特別是香水產(chǎn)品，以各自獨(dú)特的香水瓶型搶占市場。從造型、材質(zhì)、裝飾上求得完美來確保其品牌地位。

6．產(chǎn)品功能和使用方法定位

在進(jìn)行化妝品玻璃包裝容器產(chǎn)品外觀造型時(shí)，一是要考慮產(chǎn)品的保護(hù)功能，二是要考慮其便利功能，三是外觀造型的美化功能。設(shè)計(jì)之初要考慮產(chǎn)品的特性和使用方法，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)才能充分考慮采用什么樣的材料和形態(tài)結(jié)構(gòu)更利于保護(hù)商品，便于消費(fèi)者的使用。如，香水類化妝品具有易揮發(fā)性，同時(shí)，每次使用的計(jì)量一般都較少。所以香水瓶的瓶口應(yīng)該小一些。這樣可以使氣味更持久，而且倒出使用時(shí)也容易控制劑量?；瘖y品包裝領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引入與應(yīng)用、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場的歡迎。

四、結(jié)束語

化妝品玻璃包裝容器應(yīng)兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性。對化妝品玻璃包裝容器造型的設(shè)計(jì)定位分析，以便開展深入有序的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)定位可使包裝設(shè)計(jì)更具有目的性和針對性，進(jìn)而銷售商品。