在護(hù)膚品市場中，從功效的角度看，抗衰可謂一直是一塊“風(fēng)水寶地”。相比保濕、修護(hù)、美白等品類，在某種程度上，抗衰是最能證明產(chǎn)品力，提升品牌附加值的。

首先，在品牌（branding）側(cè)，我們會發(fā)現(xiàn)，國際們賣了很多年的明星大單品，或者是支撐其品牌高溢價(jià)能力的高端、乃至單品，主打的核心功效清一色是抗衰老。超高的價(jià)格，劃定了消費(fèi)者的受眾圈層，經(jīng)年累月的市場教育后將品牌成功送上“化妝品行業(yè)的金字塔”上游甚至頂端。

在研發(fā)（R&D）側(cè)，我們則會看到這些國際品牌的產(chǎn)品高定位來源。皮膚衰老屬于自然規(guī)律，科學(xué)家們對這個現(xiàn)象大約自上世紀(jì)60年代開始提出一些觀點(diǎn)和理論學(xué)說，至今已有10幾種學(xué)說試圖來解釋衰老的機(jī)理，從而給出對應(yīng)的解決方案。

化妝品跨國巨頭們在研發(fā)抗衰產(chǎn)品并推向市場時，著力點(diǎn)各不相同，但都會給到消費(fèi)者一個符合科學(xué)原理且邏輯自洽的故事。有的主打?qū)＠?，比如歐萊雅與玻色因，“添加30%的玻色因溶液”的宣稱始終貫穿HR赫蓮娜黑繃帶面霜（活顏修護(hù)舒緩滋養(yǎng)晚霜）的推廣中；有的主打?qū)＠浞?，比如雅詩蘭黛膠原霜（多效智妍精華乳霜），宣稱通過辣木籽提取異硫氰酸，能夠放大乙?；?8的功效。

所以，長期的品牌力和科研實(shí)力相輔相成，讓這些國際品牌在抗衰領(lǐng)域乃至整個化妝品領(lǐng)域都擁有難以撼動的位置。但凡當(dāng)它們稍微放下身段，比如在618、雙11等電商大促中“親民”一下，國產(chǎn)品牌就直言“遭到了降維打擊”。

誠然，這40多年化妝品行業(yè)發(fā)展中，國產(chǎn)品牌始終都跟在跨國公司身后亦步亦趨的學(xué)習(xí)，就像寶潔曾經(jīng)被譽(yù)為這個行業(yè)，甚至品牌界的“黃埔軍?！?。在抗衰領(lǐng)域中也是如此，我們清楚認(rèn)識到國際品牌明星大單品的實(shí)力，并不斷拆解它們的發(fā)展路徑。同時從產(chǎn)品開發(fā)的基座，即研發(fā)端發(fā)力，推出具有真實(shí)科研水平、其科學(xué)傳播能夠說服消費(fèi)者的產(chǎn)品，并且致力于將其打造成一個品牌的明星大單品。

當(dāng)下，不少國產(chǎn)品牌都在這條路徑上摸索前進(jìn)，以中高端抗衰市場作為切入口和試煉場。有的國內(nèi)企業(yè)會針對某個原料進(jìn)行自主研發(fā)、申請專利，并且通過多年如一日的深耕來夯實(shí)品牌的產(chǎn)品力。比如西安巨子生物就是這樣一家具有代表性的企業(yè)，他們在重組膠原蛋白領(lǐng)域研究了20多年，是該領(lǐng)域中的開創(chuàng)者和領(lǐng)先者。基于重組膠原蛋白擁有抗衰功效，這個原料也被應(yīng)用到護(hù)膚品中，且不斷優(yōu)化迭代。

巨子生物旗下的護(hù)膚品牌可麗金（Collgene），日前就推出了最新研發(fā)的抗衰單品“保齡瓶”精華 （注：產(chǎn)品名稱為可麗金Human-Like重組膠原蛋白賦能珍萃緊致抗皺精華，昵稱保齡瓶），定價(jià)428元/30ml，加碼抗衰領(lǐng)域的中高端賽道。

△可麗金保齡瓶

通過配方設(shè)計(jì)和功效驗(yàn)證，形成邏輯自洽

迎來社交媒體的信息爆炸以后，再加上近年來各路品牌、紅人/KOL、測評類賬號等對消費(fèi)者在功效、成分等方向的引導(dǎo)與教育，現(xiàn)在很多消費(fèi)者對護(hù)膚品的認(rèn)知已經(jīng)不是“小白”階段，只聽信某個品牌、某個BA的信息。哪怕在小紅書之類的app上一搜，就能看到諸如：抗衰要抗光老化、抗氧化、抗糖化，膠原蛋白、維A醇和多肽類是抗衰老的有效成分等等。

因此，在品牌的抗衰單品推廣上，需要給到消費(fèi)者一個具有大眾認(rèn)知度的科學(xué)原理故事，而在這個故事中，還要有品牌的所謂“賣點(diǎn)”，包括原料或者配方。

以可麗金保齡瓶為例，在3月30日的新品發(fā)布會上，可麗金品牌官方宣稱的主題要點(diǎn)為：膠原主宰，全鏈路抗衰。顯然，這款單品的特點(diǎn)有兩個，其一是原料層面，巨子生物研究時長超過20年、擁有專利的重組膠原蛋白；其二是配方層面，通過多個有效通路來解決皮膚衰老的問題。

我們先來看產(chǎn)品配方，保齡瓶宣稱的“全鏈路抗衰”解決方案是如何做到的？它對外給出的3個關(guān)鍵詞為：淡紋、芯生和防御。

據(jù)可麗金相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在產(chǎn)品研發(fā)時，他們認(rèn)為，對抗皮膚衰老現(xiàn)象的第一個步驟就是淡化皺紋。因此，配方中以多肽類中的乙?；?1、乙?；?8為主，用來淡化表情紋等動態(tài)紋。這兩者中，乙?；?8屬于市場公認(rèn)優(yōu)質(zhì)的神經(jīng)遞質(zhì)抑制類多肽，有“可涂抹的肉毒素”之稱，也是國際抗衰產(chǎn)品配方中的?？停欢拮由锖诵难邪l(fā)，在重組膠原蛋白-類人膠原蛋白基礎(chǔ)上升級的Human-Like重組膠原蛋白C5HA仿生組合則能激發(fā)成纖維細(xì)胞分泌更多膠原蛋白，對靜態(tài)紋實(shí)現(xiàn)長期改善。

第二個步驟，則是以Human-Like重組膠原蛋白 C5HA仿生組合為中心，包含4種重組膠原蛋白：重組I型人膠原蛋白、重組III型人膠原蛋白、重組類人膠原蛋白，以及mini小分子重組膠原蛋白肽，從不同維度來達(dá)到“重塑皮膚膠原蛋白”的目的。

其中，I型本身在皮膚中的占比高達(dá)85%，用于支撐皮膚硬度；III型決定皮膚的柔韌度?！?strong>mini小分子重組膠原蛋白肽是目前市面上應(yīng)用中可實(shí)現(xiàn)的最小分子量的膠原蛋白，可以直達(dá)層，增強(qiáng)彈性蛋白的彈力，激活成纖維細(xì)胞的增殖、分化和運(yùn)動，進(jìn)而分泌自體膠原蛋白和活化彈性蛋白活性?！笨甥惤鹣嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說道。

這個思路，相當(dāng)于以多肽淡化皺紋“治標(biāo)”，再以重組膠原蛋白“治本”，分別在短期和長期上實(shí)現(xiàn)皮膚抗衰。

但保齡瓶還有第三個步驟“防御”，即通過抗光老化、抗氧化、抗糖化這3個有效通路，來預(yù)防我們已經(jīng)熟知的外源性衰老機(jī)制：皮膚光老化（以紫外線致氧自由基生成為主），以及內(nèi)源性衰老機(jī)制：自由基氧化和非酶糖基化。因此，配方中還添加了雨生紅球藻提取物、肌肽、DNA鈉等成分。可麗金方面表示，這些成分復(fù)配，可以起到清除自由基和氧化產(chǎn)物，修復(fù)細(xì)胞損傷等作用。

在功效評價(jià)上，可麗金委托了第三方檢測機(jī)構(gòu)：中輕日用化學(xué)檢驗(yàn)認(rèn)證有限公司在保濕、緊致、抗皺等多個維度進(jìn)行驗(yàn)證。根據(jù)該機(jī)構(gòu)出具的產(chǎn)品評價(jià)報(bào)告顯示，使用產(chǎn)品4周，受試者的皮膚角質(zhì)層含水量改善率為104.13%，皮膚緊致度提升26.98%，皮膚光澤度提升34.53%，眼周皺紋面積占比下降23.22%。

△示意圖來自可麗金

此外，在4周測試時間內(nèi)，受試者表示感覺產(chǎn)品對皮膚溫和、無刺激?？甥惤鹣嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，保齡瓶作為一款抗衰精華，其有效性是在配方安全溫和的基礎(chǔ)上建立的，可以滿足敏感性皮膚人群的抗衰老需求，消費(fèi)者在使用上無需考慮如維A醇類產(chǎn)品要建立皮膚耐受的過程。

技術(shù)升級版專利原料，是科學(xué)故事的核心

除了產(chǎn)品配方在抗衰老通路上的設(shè)計(jì)之外，可麗金此次在保齡瓶中添加的Human-Like重組膠原蛋白 C5HA仿生組合，是巨子生物在2021年對重組膠原蛋白-類人膠原蛋白專利技術(shù)進(jìn)行升級后，將這個原料應(yīng)用在可麗金精華產(chǎn)品中。

提及重組膠原蛋白-類人膠原蛋白，可以說，它是目前我們國內(nèi)化妝品原料領(lǐng)域，極少數(shù)由中國專家與企業(yè)獨(dú)立自主研發(fā)、且在全球范圍內(nèi)第一個（目前也是）突破技術(shù)難題實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)的原料成分。

主持重組膠原蛋白-類人膠原蛋白研發(fā)工作的范代娣教授的故事，很多行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者都應(yīng)該知道。1999年，范代娣教授作為我國首位化工女博士回國，在西北大學(xué)組建科研團(tuán)隊(duì)研究重組膠原蛋白，并于2000年研制成功，次年申請專利。研究數(shù)據(jù)顯示，范教授團(tuán)隊(duì)所得的重組膠原蛋白表達(dá)量高達(dá)29.4%。這也是中國人自主研發(fā)的、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的重組膠原蛋白。

2000年，巨子生物成立，對重組膠原蛋白的研究成果開始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，“類人”就是巨子生物為其自身研發(fā)并生產(chǎn)的重組膠原蛋白申請的商標(biāo)。因此，巨子生物成為全球成功研發(fā)重組膠原蛋白、并實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)應(yīng)用的企業(yè)。

至今，重組膠原蛋白的生物制造及其應(yīng)用研究，已申請并獲得了80余項(xiàng)發(fā)明專利，以及獲得發(fā)明技術(shù)獎二等獎、陜西省科學(xué)技術(shù)一等獎、陜西省專利獎一等獎等多個獎項(xiàng)，范代娣教授發(fā)明的《一種類人膠原蛋白及其生產(chǎn)方法》更是于2016年獲得中國專利金獎。

△范代娣教授獲得中國專利金獎

關(guān)于膠原蛋白成分在護(hù)膚品中的應(yīng)用，透皮吸收始終都是一個關(guān)鍵點(diǎn)。有研發(fā)工程師表示，膠原蛋白基本都作為大分子成膜保濕劑使用，在皮膚表面形成很好的保水層來供給水分。

而在可麗金保齡瓶的產(chǎn)品宣稱中，明確提到Human-Like重組膠原蛋白 C5HA仿生組合中的mini小分子重組膠原蛋白肽，是可以到達(dá)層的，相當(dāng)于膠原蛋白的透皮技術(shù)上有了很大的提升。對此，可麗金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在透皮吸收這點(diǎn)上是有相關(guān)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)支撐的。

事實(shí)上，早在2012年，知識產(chǎn)權(quán)局公布的關(guān)于巨子生物提交的重組膠原蛋白發(fā)明專利申請（申請?zhí)枺?01110327873.X），在說明書部分有提到：傳統(tǒng)的膠原蛋白基本不能進(jìn)入層，與此相對，本發(fā)明的重組膠原蛋白具有良好的透皮吸收性能，涂抹8h后其大部分（約80%以上）進(jìn)入層。

依托自主科研與技術(shù)實(shí)力，作為重組膠原蛋白領(lǐng)域中的開創(chuàng)者與先行者，巨子生物還作為主要起草單位，與中國食品藥品檢定研究院、山東省醫(yī)療器械和藥品包裝檢驗(yàn)研究院、四川省藥品檢驗(yàn)研究院等共同參與《重組膠原蛋白》（YY/T 1849-2022）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草制定。

據(jù)悉，這份文件規(guī)定了重組膠原蛋白的質(zhì)量控制要求、檢測指標(biāo)及其檢測方法等，適用于作為醫(yī)療器械原材料的重組膠原蛋白的質(zhì)量控制，將于2022年8月1日實(shí)施。

眼下，可麗金的保齡瓶剛剛問世，從品牌（branding）側(cè)還很難判斷它是否會成為一款具有品牌標(biāo)志性的明星大單品，從銷量側(cè)看更是為時尚早，需要“讓子彈飛一會兒”，經(jīng)過一段時間的市場檢驗(yàn)才能探討。

不過，單純從研發(fā)（R&D）側(cè)來看，可麗金背靠巨子生物，以專研原料Human-Like重組膠原蛋白 C5HA仿生組合作為產(chǎn)品護(hù)膚功效的中心點(diǎn)，以及科學(xué)故事傳播的記憶點(diǎn)，這種方式是值得肯定的。因?yàn)椋?strong>這正是諸如歐萊雅之類的跨國公司在塑造國際品牌的明星大單品時走過、并且已實(shí)踐證明成功的路徑。

應(yīng)該說，不同國際品牌的品牌力組成很復(fù)雜，很難用一個標(biāo)準(zhǔn)化的模塊去拆分清楚。有很多消費(fèi)者也表達(dá)不清楚，為什么覺得HR赫蓮娜、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌更好，其中包含了諸多感覺。在那些感覺中，有一層就是對國際品牌科研實(shí)力的信任和推崇。但這種信任，以前消費(fèi)者完全不會給予國產(chǎn)品牌，自然也不愿意為國產(chǎn)品牌的品牌溢價(jià)買單，近兩年才提升了一些。

抗衰老領(lǐng)域的客單價(jià)雖高，對品牌提升附加值更有益處，但這個品類對科研水平的要求也很高。在基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究、配方技術(shù)等方面，目前國產(chǎn)品牌都還需要補(bǔ)充自己的短板，往前追趕。不過像可麗金這樣的品牌，站在巨子生物的重組膠原蛋白原料基礎(chǔ)上，無疑會跑得更快，做出明星大單品的成功率也更高。