2022年5月25日，“5.25全國護膚日”，自創(chuàng)建至今已走過15個年頭。而今，在第十六屆“全國護膚日”到來之際，中國的護膚科普效果如何？中國護膚市場的“全民護膚”實現(xiàn)了嗎？

此番，C2CC傳媒X新妝將結合嬰童、母嬰、男士、女士等的護膚現(xiàn)狀，及品牌的相關打法進行相應分析。

嬰童/銀發(fā)“經(jīng)濟”上行，

低高齡賽道“吃香”

一個不容忽視的事實，隨著消費的不斷升級和“護膚的科普落地”，愈來愈多的消費群體開始重視護膚。化妝品包裝

譬如，筆者小時候所常見常用的還僅有青蛙王子、郁美凈等品牌，但隨著市場幾經(jīng)升級迭代，當下的嬰童護膚市場入局者眾多，正處于穩(wěn)健增長。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年中國大陸嬰童洗護行業(yè)復合增長率達13.6%，呈穩(wěn)健增長態(tài)勢。預計2025年，中國大陸嬰童洗護市場規(guī)模將超500億元。

與此同時，據(jù)《嬰童洗護家淸市場趨勢洞察》顯示，在護膚方面，嬰童產(chǎn)品不僅持續(xù)保持較快增速，消費需求也更加細化。

在市場的蓬勃發(fā)展之下，各大嬰童品牌持續(xù)向好，不少新銳嬰童品牌還獲得了資本的青睞。比如，專注于3-12歲的兒童個護品牌海龜爸爸Hi!papa，在2022-年3月2日，被披露獲得近億人民幣Pre-A輪融資。

且更為值得關注的是，C2CC傳媒X新妝資訊組記者關注到，近日，深耕家居個人生活領域，擁有嬰童護理、精油、驅(qū)蚊三大核心產(chǎn)品系列的潤本生物技術股份有限公司（下稱“潤本”）向上交所遞交了招股書，這也就意味著，其將正式?jīng)_擊IPO，招股書顯示，潤本嬰童護理系列產(chǎn)品營收從2019年的0.85億，增長至2021年的2.17億，實現(xiàn)翻倍增長，營收占比也從30.58%增長至37.24%。因此，從某種層面而言，這也是嬰童護膚賽道潛力在持續(xù)釋放的表現(xiàn)。護膚品包裝瓶

在此之下，除了原先對嬰童護膚領域的深耕，不少企業(yè)通過開發(fā)細分領域進行加碼，如已擁有中國母嬰護膚領先品牌——紅色小象的上美集團，推出了專注寶寶敏感肌品牌newpage一頁，據(jù)了解，newpage一頁是由兒科專家崔玉濤聯(lián)合監(jiān)制，醫(yī)研共創(chuàng)的新品牌，這一產(chǎn)品的面市，顯然為中國兒童化妝品產(chǎn)業(yè)注入了新生力，至于其發(fā)展會如何，且看今后市場和消費者的驗證。

而與嬰童護膚市場遙望相對的“銀發(fā)”市場，也蘊藏潛力。據(jù)AgeClub發(fā)布的《中老年化妝品市場研究報告》顯示，中國中老年化妝品市場正在急速增長，化妝品需求主要集中在功能性產(chǎn)品，尤其是抗皺和頭發(fā)護理。塑料瓶

作為老牌日化巨頭的立白，在洞察到這一需求后，開始布局銀發(fā)市場，于2021年12月份正式推出面向銀發(fā)人群的個護品牌半月浮生，意在為銀發(fā)一族提供包含牙膏、身體乳、護手霜等在內(nèi)的口腔與肌膚呵護系列產(chǎn)品。

相較于較為普及的年輕護膚市場，銀發(fā)市場仍是趨勢和藍海賽道，從當前的形式來看，目前還未到爆發(fā)階段，但在消費者需求的推動下，我們有理由相信，這一市場的前景可期。是以，對于品牌而言，此時入局“銀發(fā)市場”也是新的機會點，花時間精打細磨產(chǎn)品，必然會用品質(zhì)鎖定高齡賽道的消費群體，繼而為品牌的發(fā)展助力。

各大品牌加碼“美麗大健康”，

共話護膚新前景

除了低齡和高齡的護膚賽道外，結合近年來的品牌動向，可以發(fā)現(xiàn)，男士護膚也越來越被消費者所接受，甚至男性彩妝市場也獲得了不錯的增長。一向?qū)厔莺褪袌鲂枨笥兄诲e嗅覺的國際品牌，通過不斷加碼市場，為企業(yè)找尋新的增長曲線。

譬如聯(lián)合利華近日上線的中國男士新品牌EB39。據(jù)了解，“EB39”意為“用高科技打造潮男護膚的ENERGY BUFF”，這是聯(lián)合利華個輕奢男士護膚品牌、第一個AI算法推動配方研發(fā)品牌、第一個元宇宙藝術家護膚品牌，由此，也不難看出其對于男士護膚賽道的重視，而這或在一定程度上可以讓全民護膚中的“男士”消費群體，在男士護膚上有新的認知。同時，也描摹了一個新的賽道。包裝瓶

回歸到“全民護膚日”這一話題上，結合中國在2016年提出的“健康中國2030”規(guī)劃綱要來看，安全健康的護膚無疑成為了美妝消費的關鍵詞之一。在此前提下，國際品牌要想在對其有著不可言喻的重要性的中國市場上，穩(wěn)健發(fā)展，加碼“美麗大健康”勢在必行。

扎根中國市場有25年之久的歐萊雅集團率先響應。據(jù)悉，近日，其為迎接第十六屆“5.25全國護膚日”，攜跨界行業(yè)大咖，以“更透明、更健康、更美麗”為主題，舉辦了美麗大健康云峰會。而在此峰會上，歐萊雅中國則發(fā)布“美麗大健康”計劃，并圍繞消費者關注的皮膚與頭皮健康問題，透明公開地進行了成分溝通，以期從創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型、聯(lián)動賦能生態(tài)、踐行社會責任三大方面，及十大舉措聯(lián)動行業(yè)內(nèi)外，推動 “美麗大健康”產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，賦能所有利益相關方，共同擁抱大健康生態(tài)圈。

正如歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞所言，“我們希望能通過‘美麗大健康’這一全新計劃，為美妝產(chǎn)業(yè)注入澎湃的健康活力，助力健康中國建設，共創(chuàng)健康之美?！睘榇?，在“5.25全國護膚日”之際，歐萊雅中國開展了包括攜手醫(yī)學專家共創(chuàng)7支護膚護發(fā)知識科普系列視頻，切實推動全民護膚。

當然，在踐行“引領全民科學護膚”上，中國品牌，尤其是走在行業(yè)前沿的領航者，必然是不會落后的。譬如，立足科學研究深耕敏感性皮膚領域的薇諾娜，便自2013年開始攜手中國醫(yī)師協(xié)會，持續(xù)深度參與開展“5.25全民護膚日”活動，期間會在全國范圍內(nèi)開展大型一對一皮膚問題咨詢活動，傳播科學護膚、理性護膚的相關知識。

這一落地的行為，不僅是其力擔社會責任的體現(xiàn)，更是其通過不斷為敏感性皮膚帶去更科學、精準、進階的研究成果，而推動全民護膚向縱深處發(fā)展的表現(xiàn)。這也讓我們有理由相信，在各大品牌從不同領域、維度發(fā)力的情況下，全民護膚有望在縱深處全面落地。